She goes ICT: Hannah Patronoudis genomineerd als Rising Tech Star of the Year

Hannah Patronoudis: “Die definitie past eigenlijk vooral heel goed bij wat nøcomputer doet. We zitten in een niche waar nog weinig spelers actief zijn: een technologiebedrijf dat werkt voor creatieve agencies, binnen marketing en advertising. Dat vergt specifieke vertaling. Hoe zet je complexe technologie in voor écht creatieve concepten?  

Ik heb een achtergrond in toegepaste informatica dus ik spreek die technische taal wel. Tegelijk word ik veel enthousiaster van een straf idee dan van een klassieke AI-analyse. Dat maakt dat ik een natuurlijke brug vorm tussen engineers en creatieve teams. Dat is een rol die nog niet veel mensen opnemen en net dat maakt het enorm leuk.”
‍

Hoe ben je dan precies in de creatieve wereld terechtgekomen?

‍

Hannah: “Ik herinner me dan vooral een van onze eerste projecten: The Volvo HR90. Dat was een campagne uit 2018 waarin we in opdracht van het vroegere FamousGrey, nu AQKA, samen een Volvo-wagen ombouwden tot een auto die zelf jobinterviews kon afnemen. Spraakherkenning, camera’s, computer vision ... Het had alle toeters en bellen.

Dat project kostte bloed, zweet en tranen, maar ons team kijkt daar met zoveel trots op terug. Het toonde aan dat technologie niet alleen nuttig is, maar ook fun en totaal out-of-the-box kan zijn. Voor mij was dat een eye-opener: dít wi ik doen.”

‍

‍

Merk je dat creatieve agencies vandaag meer technische maturiteit hebben dan vroeger?

‍

Hannah: “Dat hangt af van bedrijf tot bedrijf. Sommige klanten bouwen nu zelf developmentteams uit. Dat maakt de gesprekken complexer, maar ook interessanter, want hoe meer een klant mee is, hoe beter we kunnen sparren.

Tegelijk blijft er nood aan ons team. Je zou misschien denken dat tools zoals ChatGPT veel technische validatie hebben overgenomen, maar we krijgen nog steeds zo’n ingewikkelde vragen dat je echt een multidisciplinair team nodig hebt.”

‍

‍

Hannah: “Het voelt... Ongemakkelijk (lacht). Ik loop niet per se warm om mezelf in de spotlight te zetten. Achteraf, als je reacties krijgt van mensen of jezelf ineens in bushokjes ziet hangen, ben je natuurlijk wel trots.

Voor mij draait het nooit om mijn gezicht in een campagne, maar om de boodschap dat vrouwen óók in tech thuishoren. Punt. Als iemand mij daarvoor wil vragen, neem ik die rol graag op.”

‍

Je bent stilaan ook een bekende stem rond AI. Hoe ga je om met die verantwoordelijkheid?

‍

Hannah: “De ethische kant van AI boeit me zeker, maar mijn rol is niet die van ‘de grote morele waakhond’. Mijn uithangbord blijft: kijk eens wat voor mooie, creatieve dingen we met technologie kunnen doen.

Natuurlijk moeten er regels zijn; de AI Act is daar een voorbeeld van. Soms botsen die wel met creatieve vrijheid. Denk aan campagnes die je bewust iets willen laten voelen via technologie, zoals een pay-gap-automaat die verschillend reageert op mannen en vrouwen. Dat mag nu niet meer, ook al zit er een sterke maatschappelijke boodschap achter. Het blijft zoeken naar een balans tussen ethiek en creativiteit.”

‍

‍

‍

Hannah: “Ja hoor, soms op de meest banale plekken. Mijn tandarts vraagt telkens opnieuw wat ik doe, en als ik ‘IT’ zeg, is het antwoord vaak: ‘Amai, dat is toch echt niks voor vrouwen.’ Dan denk ik: hoe kan dat in 2025 nog altijd bestaan?

De positieve kant is wel ook merkbaarder. Op scholen, bijvoorbeeld, wanneer jonge vrouwen na een talk komen vertellen dat ze door zo’n sessie toch durven kiezen voor IT. Dat maakt elk ongemakkelijk momentje helemaal de moeite waard.”

‍

Wat hoop je dat mensen, zeker jonge vrouwen, meenemen uit je verhaal?

‍

Hannah: “Dat technologie veel meer is dan nulletjes, eentjes, en printerproblemen (lacht). Ik hoop dat ze zien dat er zoveel verschillende rollen zijn, ook rollen waar creativiteit en empathie, conceptual thinking en innovatie samenkomen.

Kort gezegd: durf verder te kijken dan het stereotype. Technologie is breed, speels, en verrassend, en er is ruimte voor iedereen. Meer vrouwen in tech, ik juich dat alleen maar toe.”

‍

Wat betekent de She Goes ICT – Rising Tech Star nominatie voor jou persoonlijk?

‍

Hannah: “Het mooiste vind ik dat ik via deze nominatie in contact kom met zoveel andere vrouwen die een gelijkaardig pad bewandelen, vaak ook binnen de Cronos Groep. Nieuwe gezichten en verhalen, allemaal gedreven en gepassioneerd. Het werkt verbindend en inspirerend. Dat is meteen ook exact waar She Goes ICT voor staat: zichtbaarheid, representatie en rolmodellen creëren.”

‍

‍

‍